由于80、90后新婚置业群体对于家居收纳强烈的定制需求,越来越多的全屋定制加盟受到资本青睐。这些年以来,随着橱柜衣柜定制主板上市,定制家居上市潮一发不可收拾。
“无论哪个领域,一个行业最多能够包容20家上市企业。橱柜衣柜加盟以地板行业为例,整个行业十几家上市企业就已经饱和了。”业内人士分析指出,原生定制企业进入资本市场后,对于跨界者无疑是一座更难以撼动的高山。
定制行业虽诞生于传统的家居业,但其发展决胜的关键却在信息化技术。信息化技术连接了前端销售与后端的生产,极大地影响企业的生产效率、服务能力和水平,决定了企业的竞争力。资本的注入,能够让定制企业在研究软件、系统升级上“跑”得更快。缺乏资金支持,无法迅速跟上最新技术,无疑会在激烈的市场竞争中显现出巨大短板。
一是“以假乱真”蒙蔽消费者。如一些家具营业员在销售时声称家具材质为“实木”,无贴面、无辅料,但通过对消费者送来的“样品”进行检测后发现,其材质根本不是实木制作,而是使用“贴皮”或“人造板”,存在欺骗误导消费者的情况。
二是“以次充好”欺骗消费者。如一些厂家在材质上存在弄虚作假、以次充好的情况,将“红檀木”冒充红酸枝木家具,将一般实木“榄仁木、楸木”冒充名贵的黑胡桃木。一些所谓的各种“胡桃木”,其实根本不是真正的“黑胡桃木”,多一个“黑”,材质价格完全不同。
三是“无中生有”忽悠消费者。一些家具厂通过使用许多“无中生有”的木材名称忽悠消费者,被乱用虚假名称的有:北美胡桃木、金丝胡桃木、黑金胡桃木、红胡桃木等。根据相关国家标准,这些材料正规的名称应为“黑核桃木”,主要产自北美洲、法国、意大利,因纹理漂亮,深受消费者欢迎,一些家具厂趁机在“黑胡桃木”前冠以“金丝”等修饰性用语,从而误导消费者。